董子健在应用的过程中惊喜地发现，原来微博中蕴藏着一种潜在的互动功能。令他感兴趣的是，他把一件有趣的事情通过微博发表出去，他的一些粉丝就会纷纷转发，粉丝还有粉丝，继续转发，就这样一传十，十传百，这件事情很快就会被大家知道。于是，董子健决定，将荟萃楼珠宝运行到网络上面，以微博为载体，让更多的人了解荟萃楼珠宝，从而更大程度地提高荟萃楼的知名度。
荟萃楼珠宝的官方微博有着自身的特色。它的文字全部来源于原创，生活上和情感上的感悟更加贴近网民的生活。有时还会附上一些经过特别设计的精美图文，给网民带来视觉上的享受。当然，这些视觉上的享受同样包含着荟萃楼自己的品牌和营销。这个策略在产品营销的过程中就在无形之中给产品带来了趣味性，比干巴巴的文字看起来要愉快得多，不至于引起乏味、无聊的感觉，最起码不能让网民看起来厌烦、生气。